内容简介：
一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
《创意的生成》一书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。
全书仅一万五千字，确实谈创意的书中，最具启发性的一种。
――詹宏志 台湾著名作家、编辑、出版人及电影人
《创意的生成》是我初踏入创意界的启蒙书。等我打滚了二十年，写了三本人生创意书之后，现在再重拾二十年前看到的这一万多字创意经典，才发现当年每个字所种下生长力旺盛的因，如今造成的百花果园有多茂密！
――李欣频 《广告副作用》《十四堂人生创意课》作者
摘录：
科学家无需耗费太多资金就能轻而易举地构架出一幅人类的躯壳，但要赋予它生命的火花却好比“天方夜谭”。创意，正是广告传媒业的灵魂与生命的火花。对于传播而言，没有什么比创意更为重要的了。
知识，仅仅是激发优秀的创意性思考的基础，它们必须被笑话，才能形成新的组合或者新的关系，以新鲜的方式问世，才能产生出真正让人惊叹的创意。
但“你如何得到创意”这个问题却正真触动了我，他似乎没有先前听上去那么愚蠢，或许这个问题可以回答。
创意的生成同福特汽车的制造过程一样明晰。这个过程就像在一条流水线上作业。我们的思维也需要遵循一套可以被学习和掌控的操作技巧，它的操控方法与生产工具似乎并无二致，必须多加练习，才能熟能生巧。
即使世界上存在某种创意技巧，是否每个人都有能力运用它们？此外，创意的生成是否还需要其他一些特殊能力，这些能力或许天赋有关，比如色感、音感、牌感之类的。
所以，掌握创意艺术，最难的不是去寻找一个特别的灵感，而是学会如何去训练自己的思维，掌握创意的方法，并领悟创意背后的原则。
一位还在高中就读的年轻人写信给我，他想要知道，要如何开始准备才能在今后进入广告圈工作，还问我那些书是最好的广告必读书。我告诉他：就某种程度而言，最好的广告并不是真的跟广告相关。我的意思是说，广告其实就像生活一样，是一个范围相当广泛的课题，最好的方法就是广泛地阅读书籍去了解生活，而不是狭隘地局限在广告这个领域。
对于能很快看到事物之间关联性的人而言，一旦了解语言是情绪的象征，可能会很快在脑海中浮现出很多有助于产生好创意的想法来。这也可以理解，为何标题中改变一个词语就可以在广告反馈中产生50%的效果差异。
因此，要成为好点子源源不断的创意人，养成关于去寻找事物之间的关联性的思维，是最为重要的，而这种习惯毫无疑问是可以被培养的。
对广告而言，创意就是将关于产品与消费者的特殊素材，以及关于生活与时事的普通素材，加以重新组织，从而产生出新的组合。
创意就是这样来的：一开始，你全力以赴；紧接着，你因为竭神费思而倍感焦灼；于是，你放弃努力，想让自己放松和休息一下时，创意却不期而至了。
创意人在平时就要不断地往自己的创意思想库中添加普通元素，以丰富自己的创意元素。
总之，不断拓展自己的人生经验，包括自己的直接经验和通过他人所得到的间接经验。这个原则，对于任何一位创意人而言，都是非常重要的。请记住这个道理。
（摘编人：储济明）